El arte de atrapar momentos
La marca Pájaro en Mano se acercó a nosotros con una petición muy clara: construir un concepto narrativo para su producto, un mezcal artesanal originario de Oaxaca, y elaborar una etiqueta diferente y con mucha personalidad.
Todo partió de un nombre bastante peculiar derivado de este refrán popular mexicano: “Más vale pájaro en mano que ciento volando”. Inmediatamente vimos el gran potencial de esta idea y pusimos manos a la obra para desarrollar el concepto de marca ideal del que (spoiler alert) surgieron grandes historias.
¿Qué hicimos?
Como es costumbre, nuestro trabajo se desarrolló de una manera muy completa. Primero, realizamos una investigación sobre el mezcal y las leyendas alrededor de esta bebida ancestral, y así definimos su cliente potencial y su diferenciador. Después, con tan solo un refrán, iniciamos el proceso creativo, en el que utilizamos el método design thinking como base. Cuando se trabaja un gran concepto, todo lo que se deriva de este tiene un gran potencial de brillar, y esto es algo que nos encantó de este proyecto. Creamos un storytelling muy inspirador que llevó como bandera la frase “Atrapa el momento”, y que terminó de verse plasmado en toda la gráfica e ilustraciones que preparamos. Así fue como logramos un gran resultado en todo el trabajo que hicimos para Pájaro en Mano
- Investigación
- Clarificación de propuesta única de valor
- Storytelling y narrativa
- Manual de marca
- Identidad
- Etiqueta
- Herramientas de venta: página web, presentación y campaña publicitaria
El beneficio para la marca
Pájaro en Mano ahora es más que un mezcal con una bonita etiqueta: es un producto diferenciado con una historia detrás, es una marca bien definida y con una identidad completa y bien articulada en cada aspecto: su nombre, historia, imagen, etiquetas y hasta su publicidad.
