El IA de la marmota: Cómo destacar tu marca cuando todo suena igual
¿Recuerdas la película Groundhog Day (El día de la marmota)? Donde un meteorólogo queda atrapado en un bucle temporal y revive el mismo día una y otra vez. Pues hoy entrar a redes sociales se siente más o menos igual.
Discursos que se replican como si solo fuera un copy-paste donde lo único que cambia es el nombre de la marca. Seguro que has escuchado el ya tan gastado “No es solo una compra. Es una declaración de quien eres.”, tanto en una marca de joyería de lujo como en una que vende servilletas desechables.
El problema de esto es que cuando todos hablan igual, nadie destaca. Y esto es importante para ti y tú marca porque es donde puedes tomar ventaja diferenciándote.
¿Por qué todos suenan igual?
Porque suenan a inteligencia artificial, y una vez que lo notas, no dejas de verlo en todos lados.
De hecho, tenemos nuestro bingo de clichés de la IA y te retamos a tomarte un shot por cada uno que hayas visto o escuchado.
- El clásico “No es esto, es esto otro…”
Una fórmula bastante efectiva, pero que hoy ya está gastadísima y que, si lo piensas, tampoco es que aporte mucho a lo que se está diciendo:
“Esto no es solo un espacio, es un punto de encuentro.”
“No estás suplicando, les estás mostrando tu postura.”
“Esto no es solo un termo. Es la pausa que sí te pertenece.”
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- El tono profundo.
Que hace que parezca que te va a cambiar la vida. Da igual que estén hablando de hilo dental.
“La sensación de sentirte realmente limpio no se explica. Se nota.”
“Ya no vendes café. Creas momentos de conexión.”
“A veces solo necesitas una pausa para reencontrarte, y está bien”
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- Escribir en modo épico.
Todo es urgente, todo es transformador y todo parece diseñado para cambiarte la vida.
“El error invisible que está frenando tu negocio.”
“Lo que Apple no quiere que sepas.”
“La verdad incómoda que necesitas saber.”
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¿Qué pasa con estas fórmulas? Gritan marketing de una manera evidente. Se sienten artificiales y totalmente alejadas de un tono genuino, claro y humano, que es con lo que las personas solemos conectar.
Tu marca pierde autenticidad y empieza a parecer una versión ligeramente distinta de las demás empresas, incluso de tu competencia. Cambian los colores, los logotipos y el producto, pero el mensaje termina sintiéndose exactamente igual.
El problema no está solo en la IA
Aquí conviene detenernos un momento porque tampoco queremos caer en el típico discurso de “la IA está acabando con la creatividad”. Nosotros mismos la usamos. Nos ayuda a ordenar ideas, agilizar procesos y explorar caminos mucho más rápido. El problema es cuando todas las marcas empiezan a usarla exactamente igual.
Esto sucede porque la IA funciona a partir de patrones. Aprende de millones de textos, estructuras y comportamientos previos para generar respuestas que estadísticamente “funcionan”. El resultado suele ser correcto y, en algunos casos, funcional, pero también tremendamente promedio.
Por eso empiezan a repetirse las mismas frases, los mismos tonos y hasta las mismas emociones artificialmente intensas. Porque las herramientas están optimizando el contenido hacia aquello que más se parece a lo que ya existe. Entonces, cuando todas las marcas comienzan a replicar esta fórmula, todas empiezan a perder diferenciación.
Esto es aún más importante si consideramos que hacer marketing va más allá de anunciarte en Meta y publicar en redes. Se trata de entender qué hace diferente a una marca, cómo quiere sonar, qué quiere provocar y cómo conectar con su audiencia. Todo eso requiere criterio y no sale de un prompt.
De hecho, probablemente el verdadero problema es que muchas marcas nunca habían trabajado realmente su voz y ahora la inteligencia artificial solo está haciendo más evidente esa falta de diferenciación.
Cómo salir del bucle
Así como Bill Murray en Groundhog Day, internet también comienza a hartarse de ver lo mismo una y otra vez, y hay una manera de salir del cansado loop.
Porque cuando todos hablan como las IA es momento de volver a sonar a ti. De demostrar lo que te hace valioso y diferente versus la competencia.
Probablemente en este momento te preguntes cómo hacerlo con tu marca, sin que se te vayan 1,000 horas en ello. Si quieres que conversemos sobre cómo podemos ayudarte a definir el tono de tu marca y dejar de sonar como todos los demás:
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